新產品定位開發與上市推廣全流程(PPT 219頁)

產品的基本要素
用於銷售或租借的事務
具有一些屬性
可以滿足需要
產品概念與定位
消費者利益點)
產品概念基本構成
產品概念包含的三個基本部分
一個 “好”的產品概念, 可以讓消費者感受到以下幾個基本部分
消費者洞察 (Consumer Insight)
產品利益點 (Product benefits)
產品支持點 (Support)
產品概念的三個基本部分
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