產品策略與商品購存策略教材(PPT 81頁)

第一節　產品整體概念
第二節產品生命周期
第三節　新產品開發
第四節產品包裝與品牌策略
第五節商品采購與庫存策略
第七章產品策略與商品購存策略
學習目標
重點難點
學習內容
第一節產品整體概念
一、產品整體概念
產品整體（ProductConcept)
產品整體的層次
整體產品對營銷管理的意義
二、產品分類
根據產品的耐用性和有形性分類
消費品的分類
產業用品的分類
一、產品生命周期的概念
二、PLC的階段劃分
時尚產品的生命周期曲線與特點
三、PLC的其他型態［2］
營銷視野　　對PLC的認識
四、PLC各階段的特征
五、PLC各階段的研判
六、PLC各階段的營銷策略
導入期營銷策略
成長期營銷策略
成熟期的營銷策略
衰退期的營銷策略
七、PLC的啟示［1］
PLC的啟示［2］
PLC的啟示［3］
第四節新產品開發
一、新產品的概念及種類
二、新產品開發的必要性
三、新產品開發的組織
四、新產品開發的程序
五、新產品的采用與擴散
新產品的特征與市場擴散
第四節　品牌與包裝策略
一、品牌與商標的基本概念
（一）、品牌的含義［1］
（二）、品牌的作用
品牌對營銷者的作用
品牌對消費者的作用
（三）、品牌與商標［1］
（三）、品牌與商標［2］
（四）、品牌資產
(二)　品牌策略
(一)、品牌設計
(二)、品牌決策
(三)、品牌保護
注冊商標
申請認定馳名商標［1］
申請認定馳名商標［2］
注冊互聯網域名
（四）、品牌管理
三　包裝策略
（一）、包裝的含義與種類
（二）、包裝的作用
（三）、包裝標誌與商品標簽
（四）、包裝的設計原則
（五）、包裝策略
一、商品采購策略
二、商品庫存策略
商品庫存策略
思考題

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