形成媒介策略的方法(PPT 76頁)

形成媒介策略的方法
首先要確定一個鮮明的媒介目標
媒介目標 ? 媒介策略
練習：
媒介目標的確定
媒介策略的發展
了解客戶的業務
了解競爭對手廣告活動情況
例：廣告音量份額(SOV)
例：某品牌各區域媒介花費
不同品牌電視台組合比較
時段組合比較
目標受眾分析
市場重要性排序
購買力
預算分配
媒體選擇
媒介消費習慣 - 女性 25-39 月收入 2500+
媒體覆蓋麵 - 北京
喜歡觀看的電視節目 - 北京
頻道選擇
Female 20-35, Aug 9-16
Top 10 Programs by Targets
Female 20-35, Aug 9-16Week days rating trend
確定媒介組合策略
媒體比重的設定
有效頻次
有效頻次(延伸)
有效頻次估算表
有效頻次估算例：
最優化組合策略
打怪獸遊戲
怪獸死門表
子彈價格表(人民幣)
答案
最優化的有效到達率和頻次
Recency Theory
排期/購買技巧
排期購買技巧
總結
媒介計劃是沒有絕對性的
最後的話
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