物流新利体育取现 培訓教材(PPT 37頁)

第一章物流新利体育取现 概論
案例:東方物流公司的新利体育取现 思路
營銷一定有方法和規律可循“四步法”
第一步：調查——發現市場機會
第二步：細分——選擇目標市場
第三步：策劃——營銷組合策略
第四步：實施——有效營銷管理
1.1 新利体育取现 典型人物與事件
新利体育取现 典型人物與事件
1923年A.C.某公司創建專業的市場調查公司研究食品雜貨店的貨架，計算貨物的流動理性營銷時代開始
20世紀50年代霍華德和P·科特勒《營銷管理》一書出版營銷管理從經濟學母體中分離
20世紀50年代以後鄧白氏營銷信息服務公司市場研究發展為專業服務產業
1.1 新利体育取现 典型人物與事件
1956年溫德爾·史密斯市場細分市場細分不應停留在產品差異上;
1960年J·麥卡錫產品、價格、通路、促銷理論4Ps理論;
20世紀50年代初雷斯USP理論獨特的銷售主張;
20世紀60年代大衛·奧格威品牌形象理論描繪品牌形象比強調產品差異要重要;
20世紀70年代社會營銷觀或道德營銷觀營銷要兼顧企業和社會的利益
1969年科特勒和西德尼·萊維擴大的營銷營銷學不僅適用於產品和服務，也適用於組織、意識形態、政府、學校、政黨、政治等;
20世紀80年代日本顧客滿意度企業營銷應追求“整體顧客滿意”;
20世紀80年代末大衛·A．艾克品牌資產通過品牌忠誠、品牌知名度、心目中的品質、品牌聯想和其他獨有資產構築;
1983年西奧多·萊維特全球營銷呼籲跨國公司向全世界提供一種統一的產品，並采用統一的溝通手段;
20世紀90年代4Cs理論營銷從請顧客注意到請注意顧客
20世紀90年代《整合營銷傳播》一書出版整合營銷傳播IMC整合各種營銷工具;
1985年巴巴拉·本和德·傑克遜關係營銷——回歸到人營銷的人文性;
20世紀90年代末因特網營銷因特網營銷.
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