MBA營銷管理看待價值--如何理解營銷(PPT 42頁)

引子
課程考核方法
課程的總體框架
第一講 看待價值——如何理解營銷
一、營銷概念和理論的基本介紹
1、營銷的概念及其理解
顧客總價值的另一種劃分方式
貨幣成本解析
其他成本解析
模型的拓展和小結
2、人們對營銷概念的一些誤解 & 分析
1）、關於產品的質量
2）、營銷 VS 推銷
3）、營銷中的關係 relationship VS guanxi
關係營銷與交易營銷比較（一）
關係營銷與交易營銷比較（二）
兩個討論題
3、如何理解營銷
1）、營銷是科學和藝術的統一
2）、營銷的三個層次
從需求驅動到驅動需求
二、營銷——中國市場上的現代屠龍術？
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