品牌設計課件(PPT 99頁)

第6章 品牌設計
本章知識點
導入案例-力士（Lux）的名稱優質
品牌設計要素
品牌名稱—品牌的語言和文字符號
品牌標誌—品牌的圖像符號
品牌說明—是對品牌內涵的描述
品牌口號—是品牌理念的精煉宣傳語
品牌故事 —可以進一步提高品牌的內涵
海爾兄弟
茅台酒——撒切爾夫人醉茅台
品牌廣告語/曲 —屬於企業聽覺識別係統，通過聲音傳達品牌信息
品牌包裝和品牌人物形象
品牌要素之間的關係
品牌名稱設計
品牌命名的原則
1.易認、易讀、易寫、易記
2.表達的品牌理念和得到顧客理解雙重並舉
3.與產品特點、行業特點、經營範圍相關
4.規避法律、道德、宗教、習俗問題
相關鏈接
相關鏈接－－不同國家地區喜惡的動植物
5.在時間和空間上的延伸
SONY命名
案例
品牌命名的策略
品牌命名程序
宏觀分析並確定目標
品牌理念分析、理解
取名工作
什麼是頭腦風暴法？
名稱彙總和篩選
受眾測試
確定注冊、法律保護
品牌標誌設計
品牌標誌設計的類型
品牌標誌設計的禁區
品牌標誌設計的原則
易於視覺識別和理解
包含並易於表達品牌內涵
統一性
國際性
受法律保護
品牌附加要素的設計
品牌說明
品牌口號
品牌故事
品牌廣告語/曲
品牌包裝
品牌人物形象
第十九計：化腐朽為神奇
第二十計：點沙土為黃金
啟示
第二十一計：變失誤為財富
第二十二計：置死地而後生
1.將SWOT分析日常化、製度化
2.在全員中培養危機意識
3.提倡 “末日理念”
第二十三計：退市中捕捉商機
第二十四計：燙山芋變成香餑餑
奧運會扭虧為盈，由燙手山芋變成了香餑餑

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