Chapter2品牌權益與品牌關係課件(PPT 57頁)

緒論
品牌權益之意涵
品牌關係之意涵
品牌關係的建立策略
品牌關係之分類與衡量構麵
Chapter 2 品牌權益與品牌關係
消費者與品牌
建構強勢品牌的障礙
資料庫科技槓桿應用
品牌與消費者
品牌的質性構麵
品牌權益的定義
品牌權益的構成
品牌權益的起源
品牌權益五大要素
品牌知名度的主要類型
品牌聯想的型能
品牌聯想創造之價值
消費者品牌知識構成
品牌聯想類型
關係交換理論
人際關係之核心特質
影響經濟交換關係之構麵
關係價值之高低因素構成
利益共同性
關係型態
關係交換過程模式定義
整合「結構模式」與「過程模式」之品牌關係研究
消費者與品牌的關係型態
Fournier之深度質性研究
Keller建構強勢品牌步驟
品牌關係建構6個區塊
品牌共鳴(brand resonance)
品牌共鳴之類屬
衡量品牌關係準則
品牌權益與品牌關係的建立
品牌關係是消費者與品牌互動的過程
將品牌賦予生命象徵的來源
影響個人與品牌的關係因素
擬人化品牌
成功受肯定品牌關係具備要素
維持品牌關係的方法
建立品牌關係之層次
建立強勢的品牌關係步驟
建立良好的品牌關係之做法
建立良好的品牌關係之做法
品牌關係之分類與衡量構麵
品牌關係的類型
國內學者分類之品牌類型
品牌關係之分類
Fournier的15種類型
年輕族群品牌策略
關係價值
以社會關係利益分類之關係類型
以社會關係利益分類之歸納
品牌關係品質量表
品牌夥伴品質的組成成分
態度與品牌關係的連結
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