廣告中的營銷與品牌概述(PPT 76頁)

廣告中的“營銷”與“品牌”
我們的使命
關心建立在了解之上
營銷定義
這是什麼意思？
營銷發生的過程
我們必須了解的營銷入門概念
營銷人員在過去最常提到的4P
理論的衍變
產品生命周期
產品生命周期特征
SWOT分析
生意的來源
生意來源示例
市場區隔
市場定位
營銷是一場戰爭
廣告在營銷戰爭中的角色
廣告對營銷的貢獻
產品到品牌
每個品牌中都一定有個產品，但不是所有產品都可成為品牌
什麼是品牌？
產品
品牌
形成品牌的原料
物質層麵和心理層麵
品牌三角關係
功能利益點
品牌的情感利益點
自我實現利益點
人性真理範例
提醒
耐克關係三角形
案例分析 Case Study
背景
包裝
通路
價格
品牌概念
目標消費群
洞察消費者
調性及態度
左岸咖啡品牌三角形
如何溝通
不僅是賣咖啡
廣告的角色
品牌寫真
品牌塑造
品牌力量
基本思考
從15元變成25元的過程
問題？
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