某品牌管理培訓教材(PPT 43頁)

Brands&TheirStewardship
奧美的遠景/O&MVision
奧美的價值觀/OurValues
什麽是產品,什麽是品牌?
產品品牌
定義產品和品牌
創建一個品牌
為何如此?
什麽是品牌資產/Whatisbrandequity?
每個品牌都有獨特的資產/EachBrandHasAUniqueEquity
形成品牌的原料
形成品牌的原料(續)
Steward
管理品牌資產/"Stewarding"BrandEquity
奧美的品牌管家
品牌的核心價值與精神
TheSpritofSalesHouse
品牌七步的流程
傳統的分析方式
所有名詞到底要做什麽
品牌管家的過程
品牌檢驗
品牌檢驗內容
品牌檢驗的內容
協助品牌檢驗的其他方法
從品牌檢驗到品牌寫真
品牌寫真
品牌寫真範例-多芬
品牌寫真範例-旁氏
品牌寫真不是...
品牌寫真的運用
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