企業廣告經營與管理課件(PPT 31頁)

思考：廣告在企業中的地位和作用？
１、廣告是常用的“拉”式促銷工具。
２、短期可促進產品銷售，長期投放可獲得消費者的口碑和品牌資產。
３、樹立良好形象、獲得社會公眾支持的重要途徑。
4、企業整體發展戰略的重要組成部分。
廣告部門的設置
企業廣告部門一般主要由這幾類人員構成：
廣告部經理（主管）、策劃專員、媒體策劃、設計師、市場策劃、廣告策劃、文案策劃等人員等。
公關宣傳型
公關宣傳型廣告管理模式，是將企業廣告納入企業的行政管理係統，歸屬於企業的行政管理部門的一個分支機構。
這種模式注重企業的形象推廣和企業內外部的信息溝通
銷售配合型
企業的廣告組織從屬於企業的銷售部門而非行政部門。其功能定位於銷售配合。
在這種模式下，企業的行銷總管就是企業的廣告主管。
以市場為基礎的組織形式
我國企業大多采取這種模式。
營銷管理型
從管理層麵來說，它屬於獨立機構與組織
..............................