某化妝品牌秋冬季產品推廣策劃方案(PPT 69頁)

SOFTTO2007秋冬季產品推廣方案
秋冬季推廣產品
推廣周期和目標
推廣策略
本方案目錄
市場環境簡要分析
通過對市場環境的簡單分析，基本啟示如下：
我們在秋冬季的產品策略應該是怎樣的？
首先，研究一下我們準備了哪些秋冬季產品：
思索之一我們希望構築什麼樣的產品結構？
思索之二：我們如何建立產品優勢產品競爭力是營銷的基礎競爭力請讓我們做一個簡單的SWOT分析
思索之三：如何通過良好的產品策略建立推廣中的資源優勢
如上分析，我們可以構築的秋冬季產品策略是
新的產品結構圖示
關於產品策略，我們需進行更深入的探討
在消費者麵前，我們的產品優勢首先是通過產品概念建立的
我們的優勢產品概念
小結：我們應該建立的產品策略
小插曲：一個論據
如何傳播我們的優勢祛斑產品
價格策略——SOFTTO優勢產品如何定價
——以競爭為導向的定價策略
功能性祛斑膏霜產品的定價示意
非功能性膏霜產品定價示意
我們的定價空間
現列出兩種參考價格
防脫生發香波的定價策略
渠道策略
訂貨會
----渠道與經銷商策略
渠道策略:
推廣和分銷策略
我們首先做一下任務分解
--秋冬產品銷售目標：1.1億
秋冬產品目標銷售細分:
從秋冬季銷售目標的分解來看，想做出下列特別提示：
推廣的步驟:
祛斑產品鋪市進度:
推廣進程
日程
分銷
促銷
主要進行三個促銷計劃
“揮手之間變美白”刮卡促銷（順便祛斑變美白）
可控終端“整合祛斑”獎勵計劃
終端城市大型現場促銷推廣——索芙特：美白麵對麵
廣告
廣告費用
廣告的三個階段
防脫生發香波廣告
白雪蓮廣告
負離子洗發露的建設
目的
方式
外腦服務
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