深圳紅樹西岸策略專案(PPT 88頁)

消費者洞察
個案分析
定位策略
傳播策略
創意思路
預算安排
媒體計劃
深圳【紅樹西岸】策略專案
目錄
誰是消費者？他們認為自己有錢嗎？
厘定核心目標消費群
潛在消費者洞察——生活態度
新生的階層
兩類富人
追求被人肯定,炫耀自身財富
企業管理“實際價值觀”
關注房子買點
對消費者的溝通應該…
成功案例回顧
銷售房屋的遊戲規則
產品定位
定義“現代經典”
消費者得到的利益點
銷售主張
Modern Noble時尚新貴
USP
溝通策略
第一階段公關&炒作（地王的地段）
第二階段公關&炒作（皇冠上的現代貴族）
影視
平麵媒體
高交會上的智能概念屋
深圳灣的紅樹林遊艇觀鳥會
戶外廣告
直郵廣告
開盤炒作
時間表
費用預算
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