虛擬品牌社區信任及其對品牌忠誠的影響(PDF 62頁）

摘要????．．I
Abstract????．II
目錄????III
1．緒論1
1．1研究背景??．．1
1．1．1現實背景?．1
1．1．2理論背景?．2
1．2研究問題??．．2
1．3研究意義??．．3
1．4研究框架??．．4
2．文獻綜述???．．5
2．1虛擬品牌社區?．5
2．2虛擬品牌社區信任6
2．2．1虛擬品牌社區信任的定義及結構????．．6
2．2．2虛擬品牌社區信任的前因?．．8
2．2．3虛擬品牌社區信任的行為產出10
2．3虛擬品牌社區陷入????．．12
2．4品牌忠誠??．13
2．5虛擬品牌社區信任和品牌忠誠之間的關係???14
3．虛擬品牌社區信任概念化模型的提案．15
3．1虛擬品牌社區信任的結構維度提案15
3．2虛擬品牌社區信任的構成因子提案15
3．3虛擬品牌社區信任概念化模型解釋16
4．研究模型與假設?．18
4．1研究模型??．18
4．2研究假設??．18
研究設計???．20
5．1研究概念的測量．20
5．1．1研究概念的操作性定義??20
5．1．2研究概念的測量問項與文獻來源????．21
5．1．3問卷設計?23
5．2資料收集與人口統計特征??．．23
5．2．1樣本選擇?23
5．2．2問卷發放與收集????23
5．2．3樣本基本情況????．．24
結果分析???．26
6．1測量結果評價．．26
6．1．1問項的初始信度????26
6．1．2外生變量的效度????28
6．1．3內生變量測量評價???．32
6．1．4內外生變量整體測量模型評價33
6．2虛擬品牌社區信任概念化模型評價????．．34
6．3研究模型評價及假設驗證??．35
結果討論???．36
7．1虛擬品牌社區信任結構維度推定結果????．36
7．2假設檢驗結果?36
8．結論????．．38
參考文獻????．41
附錄????．46
致謝????．49
在讀期間公開發表論文(著)及科研情況?：???．．50
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