體育賽事品牌傳播研究課程(PDF 66頁）

摘要?5
第一章緒論?1 O
第一節選題目的與意義?．10
第二節體育賽事品牌傳播研究文獻綜述10
第三節研究方法與研究對象?．．12
第二章體育賽事品牌及其受眾分析13
第一節體育賽事品牌化研究?13
一．體育賽事品牌化過程?14
二．體育賽事品牌化要素?．14
第二節不一樣的受眾——體育賽事品牌受眾分析?。17
一．從社會學意義上來看體育賽事的受眾?。17
二．消費者——作為體育賽事品牌的受眾20
第三章體育賽事品牌傳播內涵?22
第一節體育賽事品牌傳播的定位分析．．22
一．作為事件傳播22
二．作為文化傳播?22
第二節多種傳播方式下的傳播內核?：?25
一．體育賽事作為媒介本身25
二．“場"域下的人際傳播．．27
’三．儀式化的群體傳播?：?30
第四章體育賽事品牌推廣者的傳播策略。33
第一節公益屬性與商業推廣的悖論．33
一．從奧林匹克賽事品牌說起?33
二．商業性與公益性的矛盾35
第二節背馳下的融合．36
山東大學碩士學位論文
一．公益廣告策略36
二．公益公關策略．38
第五章大眾傳媒解碼體育賽事品牌40
第一節差異與創新——傳統媒體傳播策略一40
一．報紙：特刊強化深度和廣度40
二．廣播：第一時間直播互動?4l ·
三．電視：“豪門盛宴"如期而至?．44
第二節網絡到手機——新媒體傳播策略?。49
一．網絡：“黃加李泡打正當紅．49
二．手機：“補償性媒體"5 l
結語?53
參考文獻?。55
致謝?58
攻讀學位期間發表的學術論文目錄?59
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