電視產業價值鏈視角下的多元講義(PDF 57頁）

中文摘要i
Abstractiii
第一章 引言??1
第一節 研究的背景及問題的提出???1
第二節 國內外研究現狀???2
一、電視媒介經濟學和管理學研究綜述???2
二、產業價值鏈理論在傳媒產業中的應用綜述3
第三節 研究目的和意義???6
第四節 研究方法與思路???7
第五節 基本概念的界定???7
一、產業價值鏈理論???7
二、贏利模式理論10
三、電視產業??11
四、電視產品??12
第二章 電視產業價值鏈的一般模式及其在我國的發展13
第一節 電視產品的特點及其價值屬性?13
第二節 電視產業價值鏈的一般模式??15
第三節 電視產業價值鏈的一般模式在中國的發展16
一、電視產業贏利模式單一17
二、媒介資源未得到有效地開發和利用???18
三、形成的電視產業價值鏈並不穩定、完整?18
四、新興媒體的衝擊???19
第三章 電視產業價值鏈優化帶來的多元贏利21
第一節 SMG的啟示?21
第二節 電視產業價值鏈的優化22
第三節 贏利的起點——內容開發???24
一、“內容為本”?24
二、版權贏利??25
第四節 價值鏈中遊的贏利——“合作為王”??27
一、“擴窗”——營銷渠道立體化?28
二、“電視門戶”——整合新媒體?29
三、“聯盟化生存”???32
第五節 價值鏈下遊的“掘金”37
一、電視後產品?38
二、由電視產品品牌帶動的其他產業40
結語??42
參考文獻44
致謝??46
攻讀學位期間發表的學術論文目錄?47
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