農產品的渠道分析課件(PPT 52頁)

我國農產品現有的渠道現狀
我國農產品渠道的現狀
一標準化程度低
二渠道過長
三初級農產品缺乏品牌建設
四農產品同質性強，品牌很難差異化
五營銷渠道參與成員過多
六渠道組織功能不健全
七流通半徑過小
八錯誤地認為綠色產品名牌認證會增加生產成本
完善農產品渠道的對策
渠道設計的基本原理
一渠道的長度
產品對分銷渠道長度設計的影響
二渠道的寬度
三影響渠道選擇的六大因素
四渠道設計的四個步驟
貼心牌牛肉消費者的市場細分標準
牛肉的銷售渠道
寄生渠道
實例介紹：香雅五穀磨坊----中國現磨五穀養生第一品牌
借鑒：
二品牌連鎖渠道
實例介紹：真功夫快餐
三會員製渠道
實例介紹：攜程網的會員製營銷
四大顧客渠道
實例介紹：聯想電腦
五電子商務渠道
實例介紹：Vancl網絡直銷
六團購渠道
七各企事業單位食堂渠道
渠道的管理
品牌連鎖渠道的管理
會員製渠道的管理
大客戶渠道的管理
電子商務渠道
團購渠道的管理
企事業單位渠道的管理
激勵渠道
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