廣告策劃與創意課件(PPT 120頁)

廣告策劃與創意
第一章現代廣告概述

第一節廣告的概念
（一）美國新利体育取现 協會（AMA）對廣告的定義：
（二）美國哈佛《企業管理百科全書》對廣告的解釋為：
（三）美國《現代經濟詞典》中對廣告的解釋為：
（四）美國廣告主協會對廣告的定義是：
廣告的基本特性：
廣義廣告和狹義廣告
二、廣告的要素：
三、廣告傳播的特性
1．廣告主——係統的動力
2．廣告經營部門——係統的主體
3．廣告媒體部門——係統的生命
4．廣告市場——係統結構的紐帶
5．消費者——係統結構的起點和終點
第二章
廣告策劃通解
廣告策劃的特性
廣告策劃的原則
廣告目標
廣告策劃的程序
廣告策劃的內容
廣告策劃書編製
“百服寧”廣告企劃書
第三章廣告策劃市場調查
廣告調查程序和方法
廣告調查設問技術
詢問時應注意的問題
1．設問應具體，避免提一般性的問題
第四章廣告戰略策劃
1．產品銷售目標
2．企業形象目標
廣告戰略策劃的原則與實施條件
第六章廣告產品策略
廣告產品生命周期策略
第七章廣告實施策略
廣告差別策略
廣告係列策略
廣告時間策略
第八章廣告媒介策劃
廣告媒體種類
報紙媒體
雜誌媒體
廣播媒體
選擇廣告媒體與媒介組合策

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