美的洗碗機推廣思路提案(PPT 54頁)

我們的工作：為美的洗碗機提供推廣思路
提案架構
是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？
由兩組數字引發的市場思考——
目錄
洞察市場與消費者
打造市場的形成因素
產品為什麼是重要的？
檢視美的洗碗機的市場定位
從消費者的生活出發——
消費者生活形態
洗碗作為家務來說——
目標消費群
定義目標消費群
誰會掏錢買洗碗機？
使用者描述
購買者描述
購買動機
定位描述
傳播概念的推導
支持點
產品推廣概念
創意表現及傳播執行
呈現調性
創意表現
終端物料呈現
創意文案
《千手篇》
《化妝篇》
傳播策略（推廣階段）
如何傳播
傳播目的
傳播活動策略
上市活動美的碗大場SHOW & 試一試
主題報紙稿
資料庫行銷
提案總結（品牌軌跡）
從市場目標到廣告目標
傳播推進行程
期望合作成功！

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