媒介策劃方案(PPT 77頁)

媒介策劃
北京電通廣告有限公司
2000年6月17日
培訓內容
基本廣告理論
?專業媒介計劃流程
媒體策劃（以FM365為例）
?成效評估
媒介在市場傳播的重要性
廣告效果=創意X媒介
專業性的媒介運作程序
媒介工作流程
媒體目標
媒體策略
?預算？預算的製定
對誰傳播？目標受眾的確定
在哪些地區投放？投放地區的確定
什麼時候投放？投放時間的確定
應該使用什麼媒體載具？媒體選擇和媒體組合
投放多少量？投放量的確定
媒體執行方案
媒介策略
如何確定媒體目標和媒體策略？
根據市場狀況和競爭品牌的情況製定媒體目標和媒體策略
調查市場狀況和競爭品牌的情況對於媒介策略的製定是至關重要的！
競爭品牌分析
網絡商全國投放的季節性分布
網絡商全國投放的品牌增長
競爭品牌投放的季節性分布
媒介行程和投放量
網絡商廣告投放分析
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