品牌策略培訓課件(PPT 101頁)

第一部分　品牌及其決策
第二部分　品牌解剖
品 牌
結構提示
第一節 品牌與商標的基本概念
一、品牌的含義［1］
一、品牌的含義［2］
二、品牌的作用
品牌對營銷者的作用
品牌對消費者的作用
三、品牌與商標［1］
三、品牌與商標［2］
四、品牌資產
?營銷視野2　品牌資產最高的10個品牌
第二節　品牌策略
一、品牌設計
強生公司產品命名測試
二、品牌決策
品牌歸屬決策 （Brand-sponsor　decision）
品牌統分決策
品牌重新定位決策 (Brand-repositioning decision)
三、品牌保護
注冊商標
申請認定馳名商標［1］
申請認定馳名商標［2］
注冊互聯網域名
打假
第二部分：解剖品牌
一、品牌的內涵
二、品牌力
三、品牌形象的魅力

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