某公司廣告類型及活動彙總分析教材(PPT 29頁)

廣宣和促銷問題體現在投入不足、缺乏針對性和宣傳品支持不夠等問題上
以下是描述媒體傳播的常用概念
媒體傳播策劃應以市場環境、產品、用戶等為前提
媒體傳播經過3個步驟進行；豐富的信息和反饋將有助於改進執行效果
幾種常規媒介，各自有自己不同的特性
根據不同市場傳播目標選擇則不同媒體
通常用以下幾種方式來評價不同媒介
評價具體媒介時也常采用調研方法
媒體傳播在傳播量和排期上通常有6種不同策略，依據不同市場狀況選擇
首先應確定傳播的受眾-WHO；我們向誰說話
然後確定我們的傳播地區-WHERE；我們在哪裏說
之後需要確定媒體強度與覆蓋-HOW；我們如何說話？
用評估表確定傳播所需要的有效頻率
根據需要的到達率和預算設定投放頻次
眾多企業以本地化策略取得區域市場的成功
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