某傳媒行業年度報告(PDF 30頁）

行業投資邏輯與推薦組合 5
收入高增長集中於新媒體以及個體能力強的公司 . 5
精品劇盈利能力強且毛利率有彈性，新媒體盈利能力亦優.. 5
2013 年傳媒各子行業投資邏輯... 6
推薦組合.. 7
電視劇.... 9
省級衛視收視格局未定，二三線衛視崛起支撐精品劇均價提升 9
精品劇持續優化收視份額，2013 年重點衛視繼續加大購劇投入. 10
新媒體版權價回暖，電視劇製作量劇減壓縮演員成本.. 13
大視頻.. 14
電信運營商推動下，預計 IPTV 用戶數仍將快速增長... 14
光網中國背景下，高清IPTV、智能電視也有望通過捆綁銷售打開市場 16
集成播控牌照方為IPTV 與OTT 業態平台環節的主要參與者. 17
電影 20
高基數之上，2013 年新增銀幕拉動票房增速將趨緩.... 20
海外片仍主導票房份額，國產片盈利能力弱且不確定性大 21
關注產業政策與格局變化 22
廣告營銷... 23
企業景氣下行影響廣告營銷預算，關注外延擴張同時需考量內生性增速趨緩
23
傳統媒體廣告刊例花費增勢緩慢，網絡廣告投放熱度不減 23
行業估值水平. 27
圖表目錄
圖表 1： 傳媒行業公司營業收入增速分析 5
圖表2： 傳媒行業公司利潤率比較. 6
圖表3：各級頻道人均收視時長趨勢（分鍾）.... 9
圖表4：各級頻道全天收視市場份額趨勢. 9
圖表5：2011-2012 年上半年省衛視頻道全天市場份額分布... 9
圖表6：重點上星頻道2011 年廣告收入增速... 10
圖表7：重點上星頻道2012 上半年廣告收入增速. 10
圖表8：2009-2012 年上半年各級頻道電視劇收視份額... 10
圖表9：2009-2012 年上半年各級頻道綜藝節目收視份額.... 11
圖表10：9 月1-15 日上星頻道電視劇與綜藝節目收視TOP20 . 11
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