奢侈品百貨發展趨勢講義(PPT 70頁)

從2007年始，中國奢侈品銷售增速已位居全球第一
調查顯示，中國市場和韓國市場中消費者已購買和準備購買的群體均高於其他重要奢侈品市場，並且持待經濟好轉時購買心理的消費群體明顯小於其他國家
依據業內預測，按照目前增速，中國奢侈品消費市場到2015年將位居全球銷量第一，約占據20%的市場份額
區域結構變化：經濟重心向中西部轉移，激發新興消費市場，新興崛起的奢侈品消費城市是未來的重要戰場
二三線城市繼續作為新的戰場，二三線城市奢侈品消費者對品牌的認知已與一線城市接近
奢侈品消費主要集中在36大城市，除北京上海外的34個大型城市將成為奢侈品消費的中堅力量
奢侈品消費市場的向中西部和二三線城市發展，呈現百花齊放的態勢
奢侈品消費者的消費態度發生轉變，基於品牌消費需求不僅僅是產品，更重要的是期望獲得全麵的差異化服務體驗
三類奢侈品消費者引領著中國奢侈品消費市場的發展
消費者購買中更注重店內購物的體驗，差異化的服務是奢侈品消費者購買的主要原因
店內銷售和互聯網成為奢侈品銷售宣傳的兩大主要方式
25-35歲的人群是網購的主體，購買能力強，網絡營銷對奢侈品銷售的重要度愈來愈高
未來網上平台的重要性越來越高，奢侈品銷售必須擁抱數字營銷，金美西未來的銷售必須開展相關網絡服務
通過調查顯示，消費者對奢侈品品牌的認識數量有增加的趨勢
通過專業機構的調查，奢侈品牌中國市場綜合評分前十品牌，金美西有Buberry、Gucci兩家
奢侈品的購買決定因素從關注做工與設計轉為關注做工與品牌，在越來越關注品牌的同時保持著對做工精良的堅持
盡管對國際傳統品牌有所鍾愛，但新一代奢侈品消費者對專為中國設計的產品偏好日益增多
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