媒介策略培訓教材(PPT 49頁)

如何在媒介購買中完美的實現媒介計劃？
如何在媒介購買中完美的實現媒介計劃？
( 一 ) 什麼是媒介購買？
媒介購買的演變及發展
媒介購買負責製作排期的好處？
( 二 ) 實現媒介計劃的目標
媒介計劃的目標
( 1 ) 效果 ( Effectiveness )
( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency )
( 3 ) 準確 ( Accuracy )
從事後評估 ( Post Analysis ) 累積經驗及教訓
( 三 ) 怎樣完美地實現媒介計劃？
具創意的媒介點子
對市場、品牌及媒介的了解
各大市場電視 ( 30”) 千人成本比較
省台與市台收視點之比較
報紙不同配合
( 三 ) 怎樣完美地實現媒介計劃
製作媒介排期的技術及能力
表現比較---北京
例子二： 天津的電視投放
表現比較---天津
談判能力及技巧
談判行為模式
與媒介談判的特性
我們天天在談判
一些談判策略
“ 雙贏 ” 策略的例子
..............................