某醬菜整體推廣策劃案(PPT 92頁)

金東海醬菜整體推廣策劃案
方案背景
方案目的
方案框架
市場調研
調研目的
調研手段
網絡調研綜述
三和四美 · 中華老字號
三和四美 · 品種
三和四美 · 評價
涪陵榨菜 · 最有名的小菜
涪陵榨菜 · 主要品種
涪陵榨菜 · 評價
湖南郴州醬菜土特產
貴州安順醬菜廠
廣東潮汕醬菜
河南商丘大有豐醬菜
基本考慮
蘇果便利店
揚州 · 四美
鎮江 · 恒順
泰州 · 三泰
海寧 · 小菜一碟
蘇果社區店
醬菜品牌
產品包裝
陳列方式一
陳列方式二
陳列方式三
價格
沃爾瑪新街口店
乳黃瓜
什錦菜
寶塔菜
價格總結
訪談對象
訪談概要
親身體驗
調研總結
產品診斷
金東海產品
關於（醬菜）食品
為金東海把脈
主色不合適、配色不協調
成本太高，價格下不來
紅油好看嗎
名字與食品無關
塑料包裝檔次太低
產品定位
關於檔次
關於價格
關於口味
關於包裝
包裝方案
產品名稱
所謂公館
公館小菜
所謂醬園
醬園小菜
所謂金婆
金婆醬菜
消費群細分
包裝方式
包裝設計風格
渠道布置
分銷渠道
信息渠道
生產流通渠道
媒體推廣
推廣策略
媒體選擇
活動宣傳
其它宣傳方式
促銷活動
老產品促銷
新老產品交替
新產品上市
平穩期促銷
銷售一線激勵
工作排期
主要工作節點
銀都主要工作排期
金東海主要工作排期
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