管理產品線品牌和包裝概述(PPT 48頁)

第15章
市場提供物的組成部分
管理產品線，品牌和包裝
一，什麼是產品？
1，什麼是產品？
2，產品的五個層次
3，產品階層結構
4，產品分類
二，產品組合與產品線決策
1，產品組合決策
P&G公司的產品組合
2，產品線決策
(1)，產品線的定義
(2)，產品線分析
(3)，產品線長度
(4)，產品線現代化
(5)，產品特色化
(6)，產品線削減
三，品牌決策
1，什麼是品牌？
品牌的作用
一個品牌所表達的6層意思
2，品牌資產的概念和測量
顧客對一個品牌的態度
3，品牌化決策一覽表
(1) 品牌化決策：有品牌或無品牌
(2) 品牌歸屬決策(brand-sponsor decision)
(3)品牌名稱決策
使用“個別品牌”之原因
采用家族品牌要考慮的因素
設計品牌名稱的要求和程序
(4) 品牌戰略決策
5，品牌再定位決策
四，包裝和標簽決策
1，包裝
2，標簽
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