空調行銷傳播策略教材(PPT 64頁)

背景
科龍空調部分
傳播策略要解決什麼問題
我們所要做的就是
我們處在什麼樣的環境中
我們處在什麼樣的環境中（續）
消費者購買空調在意的因素
消費者購買行為的發生
我們的競爭對手表現如何
科龍的特點在哪裏？
生意機會
行銷目標
行銷現狀分析（SWOT分析）
行銷關鍵問題
行銷的所有環節都有問題我們是不是沒有機會了！？
我們的解決之道
科龍的品牌形象是什麼
傳播目標
傳播組合
一些需要說明的問題
小結
創意策略 （品牌形象廣告）
創意策略
創意策略之品牌描述
創意策略之目標對象
創意策略之廣告任務
創意策略之廣告訴求
創意策略之格調語氣
華寶空調部分
讓我們從差異化開始
科龍VS華寶
我們的策略
行銷SWOT分析
行銷SWOT分析
華寶的競爭優勢何在
華寶空調品牌定位
創意策略 （產品形象廣告）
附錄：部分進程計劃標
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