某電視推廣傳播策略教材(PPT 78頁)

今天的內容
我們做了什麼功課？
從了解、分析“柔性電視”的產品規劃方案開始
“柔性電視”的功能特點及技術支持
康佳“柔性電視”的產品概念
“柔性”的概念有更大的發展空間
因此，推廣“柔性電視”的市場目標
如何成功地推廣“柔性電視”？
彩電業競爭的大環境
對彩電品牌的啟示
從哪些方麵提供更高的使用價值
畫質提升的方向
在完全數字化之前，模擬電視仍有發展空間
這種改善對消費者帶來的好處
目前適用於模擬彩電的畫質提升技術
目前各主要彩電品牌在新的掃描技術上的應用和推廣
SONY — DRC精密顯像
TOSHIBA飛視 — 數碼100幀掃描
創維狀元係列 — GMD1250/100高密度寫真顯像
創維健康電視 — 健康100Hz
海信 — 膠片電視
海爾 — 美高美電視
啟示（一）
啟示（二）
啟示（三）— 康佳“柔性電視”的競爭機會
啟示（四）— 康佳“柔性電視”的競爭障礙
對“柔性電視”的概念，消費者又怎麼看？
電視機對消費者意味著什麼？
消費者怎麼看待家裏正在使用的彩電
畫質不好如何影響看電視的樂趣
對閃爍的認知
新購彩電的主要考慮因素
對目前畫質提升技術的了解
對新的掃描技術概念的反應
DRC1250四倍精密顯像技術
DRC100標準精密顯像技術
數碼100幀掃描
健康電視
膠片電視
消費者對“柔性電視”的反應
對“柔性電視”名稱的直接聯想
對“柔性電視”產品概念的反應
對實物對比演示的反應
綜合競爭分析和消費者分析
主要挑戰
如何建立更緊密的聯係？
“柔性” 對消費者意味著什麼？
人性的需求與電視有什麼關係？
“人性的需求”在電視與柔性之間架設起聯係的橋梁
因此，建議康佳“柔性電視”的傳播策略方向
行銷組合的配合
行銷組合建議 — 產品
行銷組合建議 — 價格
行銷組合建議 — 通路
傳播扮演的角色
我們向誰說話、說什麼
柔性電視的核心目標對象
傳播主題
支持信息
不同傳播工具的組合運用
產品上市新聞發布會
高清晰柔性電視技術研討會
健康教育
現場對比展示
推廣人員的推介
氣氛的營造
產品功能/細節的介紹

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