產品組合和開發新產品講義(PPT 60頁)

專給黑人用的化妝品
Learning Objectives
What are the benefits of this product?
第一節 產品的含義
一、市場細分的概念
Products that are marketed include
整體產品五層次
（1）核心產品 Core Product
（2）形式產品 Actual Product
（3）期望產品 Expected Product
（4）延伸產品 Augmented Product
（5）潛在產品 Potential Product
第二節 產品組合與產品線
一、產品組合的相關概念
產品線
產品組合
Product Mix and Product Line
二、產品組合策略
產品組合策略的選擇
（1）全麵全線型
（2）市場專業型
（3）產品線專業型
（4）有限產品線型
（5）特殊產品型
（6）特別專業型
Product Line Decisions
產品線的評估分析方法
BSDZ矩陣法
對產品線的評價
GE矩陣法
The General Electric Model
GE矩陣圖
Production Line Decisions
(1) 產品線延伸
Trading up, trading down
向上延伸
向下延伸
雙向延伸
Two-Way Product-Line Stretch
(2) 產品線的填充
(3) 產品線的縮減
Developing New Products
What is a ‘new’ product?
一、新產品的概念
新產品的四種類型
（1）全新型新產品
（2）換代型新產品
（3）改進型新產品
（4）仿製型新產品
二、開發新產品的意義
The importance of product innovation
Researchers have identified five categories of individual adopters for new products:
三、開發新產品的程序
New Product Development Process
Probability of Success

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