某集團品牌建立提案(PPT 52頁)

品牌建立思考
品牌寫真
品牌傳播策略
初步執行建議
合生創展集團品牌建立提案
內容提要
背景
目的
如何建立企業品牌？
消費者目前對發展商角色看法
品牌檢驗
產品---現狀
產品--挑戰
通路---現狀
通路---挑戰
商譽---現狀
商譽---挑戰
消費者---現狀
消費者---挑戰
形象---現狀
形象--挑戰
視覺管理---現狀
視覺管理--挑戰
麵臨的挑戰
小結---核心挑戰
品牌目前與消費者的關係
消費者對品牌印象沉澱
競爭狀況
消費者心態分析
消費者心態趨勢
未來機會
未來消費者與品牌關係
傳播目的
消費者現在看法
希望消費者在傳播後的看法
傳播主題
我們為什麼可以這麼說
好處
具體做法
“產品”環節
“通路”環節
“商譽”環節
“消費者”環節
“視覺管理”環節
“形象”環節
後續工作

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