經典廣告創意策略課件(PPT 70頁)

前言
本章構架
第一節 廣告創意概述
一、概念
二、特征
MAD巧克力－少女與大兵
Polo-出奇的平價
第二節 廣告創意基本理論
一、USP
二、品牌形象論
三、定位論
葡萄的故事
四、CI論（Corporation Identity）
五、品牌個性論（Brand Character）
六、ROI論
第三節 廣告訴求分析
一、感性訴求
二、理性訴求
三、情理結合訴求
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