廣告與品牌傳播培訓課程(PPT 92頁)

第六章 廣告與品牌傳播
第一節 產品與品牌
一、產品
1.產品的定義
釋義
2.產品的分類
3.產品組合
產品組合要素
產品組合的策略（了解）
4.產品的生命周期
廣告承擔以下重要任務
營銷戰略：
廣告決策
營銷戰略
廣告戰略
二、認識品牌
1、品牌的含義
與品牌有關的概念
2.品牌的特征
3.品牌的種類
4.品牌的作用
5.品牌在新利体育取现 中的意義
6.品牌策略
案例：寶潔公司的多品牌策略
第二節 品牌資產
一、品牌資產的概念
釋義：
品牌資產的特點
啟示：
二、品牌資產的構成
品牌構成的三種情況
探討：
三、品牌資產的形成
四、品牌資產管理
1.管理方法
2.提升品牌資產價值的策略
五、廣告與品牌的關係
第三節 整合營銷理論
一、關於整合營銷傳播
（一）概念
廣義的概念
（二）整合營銷理論的特點
（三）整合營銷的機理
（四）整合營銷傳播的策劃
案例：王老吉
二、廣告與其他傳播要素的組合
直銷中的網絡營銷
（二）間接營銷
間接營銷的方式

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