廣告策劃概述(PPT 112頁)

2.1 廣告策劃概述
2.2 廣告策劃內容和程序
2.3 廣告計劃
2.4 廣告預算
2.5廣告策劃方案樣式
（1）掌握廣告策劃的概念、作用與原則等知識點；
（2）掌握廣告策劃的內容和程序；
（3）掌握常用的廣告費用預算方法；
（4）了解廣告策劃方案的基本種類，掌握廣告策劃書寫作的基本方法
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