企業品牌戰略定位培訓課件(PPT 59頁)

從品牌架構的角度來說：
優勢：
母品牌的成功建立可以為子品牌提供強有力的支持
子品牌的傳播同樣作用於母品牌的品牌積澱
無論是子品牌或是母品牌的傳播，都可以利用相互的品牌資源，相輔相成
缺點：
不利於子品牌形成獨立的品牌個性
母品牌的負麵影響同樣會延續到子品牌上
子品牌的產品定位和傳播必須遵守並延續母品牌的核心價值，不能與母品牌的形象相抵觸
子品牌的推廣要為母品牌不斷地注入活力，但決不是重複，而應該是在原有的基礎上的一種拓展
首先豪情、美日等係列子品牌的定位，應該秉承吉利品牌的一貫理念，並在其基礎上有所升華
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