廣告策劃培訓方案(PPT 48頁)

第十一章 廣告效果
杜邦公司的實驗，一個意外的結果
21世紀的跨學科實驗
你知道嗎？有關廣告效果的數據……
2004年7月全國電信平麵廣告投放排行榜
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第一節廣告評估效果簡述
一、廣告效果的含義
（一）傳播效果
（二）經濟效果
（三）社會效果
廣告效果的分類
二、廣告效果評估的原則
三、廣告效果評估的類型
第二節 廣告傳播效果評估
一、傳播效果評估指標
二、傳播效果評估方法
（一）直接詢問法
（二）反饋詢問法
（三）自由回憶
（四）引導回憶
蓋普洛—魯濱遜事後效果測試法
（五）語義差異法
百貨公司形象調查結果
（六）態度量表法
第三節 廣告經濟效果評估
理夫斯UP評估模型
斯塔齊的NAPP模型
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