電信天翼泉州高校推廣規劃教材(PPT 55頁)

高校通訊市場的主要洞察
天翼品牌高校推廣策略思考
天翼高校春季推廣活動
電信天翼泉州高校推廣規劃
一、泉州高校通訊市場的主要洞察
調研說明
移動的品牌地位穩固
天翼在校園的品牌知曉度很低
大眾化的天翼宣傳對學生群體缺乏吸引力
天翼目前的套餐設計吸引力不大
學生市場的機會同樣巨大
學生對手機上網的需求很大
資費和網速將是天翼的殺手鐧
最吸引大學生轉網的條件
學生群體最認同3G帶來的便捷
大部分的學生想立即擁有3G
學生群體認為天翼不一般
與電腦相提並論，體現3G魅力
二、天翼高校推廣策略思考
2009年將是至關重要的一年
三大運營商3G基礎大比拚
天翼在3G時代擁有的五大優勢
天翼核心推廣策略
感性、理性雙重推動
支持點一電信在互聯網領域的優勢
支持點二天翼3G網絡建設最快，不玩虛的
品牌調性
校園套餐推廣建議
三、天翼高校春季推廣活動
活動規劃
第一階段：品牌亮相
推廣主題
通過更多具體的分賣點展示豐滿主題內涵，更直接地打動學生群體
活動內容
天翼3G高校巡回推廣會
X展架
海報
遮陽傘
活動現場功能分區
“快樂社團”高校社團營銷活動
天翼3G校園病毒營銷
第二階段：鞏固深化
“天翼3G網絡校園”掛牌儀式
“天翼3G網絡監督員”征集活動
公關宣傳
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