產品管理品牌策略課件(PPT 40頁)

第一節品牌概述
第二節品牌資產的建立與保護
第三節品牌策略
第十一章 品牌策略
第一節 品牌概述
二、品牌的特征與種類
三、品牌的意義
（二）對生產者的意義
（三）對競爭者的意義
第二節 品牌資產的建立與保護
二、品牌資產的構成
3、品牌知名度的測量
（二）品牌美譽度—某品牌獲得公眾信任、支持和讚許的程度
（三）品質認知
（四）品牌聯想
（五）品牌忠誠度——品牌資產的主要核心
2、品牌忠誠度的層級
3、品牌忠誠的資產價值
4、品牌忠誠度的測量
三、品牌資產的基礎與特征
四、品牌資產的建立
五、品牌資產的保護
（三）品牌資產的經營保護
第三節 品牌策略
二、核心品牌的管理
三、品牌延伸策略
（三）品牌延伸的優點
（四）品牌延伸的缺點
（五）延伸原則
（六）延伸的路線
（七）延伸的程序
四、品牌更新的基本策略
五、品牌的全球化
（二）品牌全球化的優勢
（四）品牌全球化決策
4、產品和品牌決策
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