廣告策劃與管理講義(PPT 72頁)

廣告策劃與管理第五章 廣告策劃與預算
名牌不是一天練就的，需要你的精心策劃
錢是有限的，你需要預算
第五章 廣告策劃與預算
學習目標
第一節 現代廣告策劃的含義及特點
一、什麼是廣告策劃
二、廣告策劃的作用
三、現代廣告策劃的意義
第二節 廣告策劃的程序
一、 調查分析階段
第一步，成立策劃小組
第二步，進行商品研究
第三步，進行市場研究
第四步，進行消費者調查分析
二、 決策計劃階段
戰略和策略
廣告戰略決策
三、 執行實施階段
四、 評價總結階段
課外引申
第三節 廣告目標
一、廣告目標的涵義
二、 廣告目標的類型
廣告內容目標
(二) 廣告效果目標
三、影響廣告目標設定的因素
產品生命周期
四、設定廣告目標
案例----金六福酒
第四節 廣告計劃
一、廣告計劃的特點及作用
廣告計劃的特點
廣告計劃的作用
二、廣告計劃的類型與內容
注意從以下幾個方麵尋找機會：
三、廣告計劃的擬定
(二) 廣告計劃的擬定程序
(三) 廣告計劃書的寫作
第五節 廣告預算
一、廣告預算的概念和作用
(二) 廣告預算的內容
(三) 影響廣告預算的因素
(四) 廣告預算的作用
二、編製廣告預算的方法
(一) 定律計算法
(二) 目標任務法
(三) 競爭對抗法
(四) 量力而行法
(五) 通訊定貨法
三、廣告預算的分配與管理
(一) 廣告預算的分配
(二) 廣告預算的控製和管理
本章小結
思考題
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