廣告策劃與預算概述(PPT 29頁)

第一節 廣告策劃的含義及特點
廣告策劃的具體作用
第二節 廣告策劃的程序
調查分析階段
決策計劃階段
執行實施階段
廣告目標的含義
影響廣告目標設定的因素
設定廣告目標
第四節 廣告計劃
廣告計劃的特點
廣告計劃的類型
廣告計劃的內容
廣告計劃的擬定
第五節 廣告預算
廣告預算的概念和作用
影響廣告預算的因素
廣告預算的作用
編製廣告預算的方法
定律計算法
目標任務法
競爭對抗法
廣告預算的分配和管理
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