媒介產品策劃與品牌管理教材(PPT 59頁)

第六章 媒介產品策劃與品牌管理
第一節 媒介產品的內含
一、媒介產品的定義
二、產品及其整體概念
案例：2011年12月三部賀歲電影
三、現代媒介產品策略
四、媒介產品組合的概念
五、產品生命周期及發展策劃重點
第二節 媒介產品策劃
一、媒介產品策劃是什麼？
媒介產品策劃的內容
二、節目策劃的5個著眼點
三、節目策劃的3大原則
四、節目策劃的四個重點
1、節目的定位和設置
節目定位的內容
節目設置的內容
2、機製建立和資源配置
3、節目整體包裝和推廣
4、節目的可持續創新
五、完整的節目策劃書（12項內容）
六、電視娛樂節目策劃
當前電視娛樂節目存在的問題
對策：打造中國電視娛樂的未來
七、新聞節目策劃
各類新聞節目策劃
各類新聞節目策劃（續）
第三節 媒介策劃人的素質和能力要求
一、3大基本素質
二、7大基本技能
1、目標與進程管理
2、交流技能
3、市場滲透技能
4、時間管理技能
5、影響力
6、策劃技能
7、客戶資源管理
如何具體描繪客戶層級
資 料
80/20原則
第四節 媒介品牌管理
一、媒介品牌的含義
二、媒介品牌的功能
三、媒介品牌的作用
四、媒介品牌構架圖
五、媒介品牌的三大支撐點
六、媒介品牌的5個度
八、媒介品牌推廣的策略
推薦幾本關於品牌的書
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