企業宣傳與溝通策劃教材(PPT 69頁)

第一節 企業的營銷信息及其傳播
第二節 企業營銷信息的傳播工具
第三節 廣告策劃
第四節 公關策劃
第五節 銷售促進
第十章 企業宣傳與溝通策劃
知識目標
一、為什麼要市場宣傳與促銷
二、市場宣傳與促銷的目的
三、促銷的基本手段是傳播
一、各種促銷方式對比
二、影響企業選擇傳播工具的因素
1、產品性質的影響
2、產品壽命周期各階段不同促銷方式的相對效果
3、企業信息傳播的總體思路
案例分析—市場宣傳的 “推” “拉”戰術
充分重視“口碑效應”
4、企業信息傳播目標
一、廣告宣傳的側重點
視頻廣告
二、有效廣告的標準
三、廣告詞的定位
李寧——RUN FREE超輕透氣跑鞋
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四、廣告詞的評估與選擇
AIDA法則
可口可樂的賀歲片
案例分析—廣告詞的“價值”
五、企業廣告策劃的程序
案例 不成功的案例
課堂練習
第三節 公關策劃
案例 利用輿論熱點
小天鵝服務1、2、3、4、5
公關策劃程序
高露潔醫療保健公關案例分析一、項目背景
二、項目策劃
三、項目實施
四、項目評估
五、案例分析
“雨水真夢”公關策劃
"雨水真夢"活動的構成要素：
第一階段 征夢（7.24——8.31）
第二階段 圓夢
案例評析
第四節 銷售促進（Sales Promotion)
營業推廣的方式
營業推廣的特點
營業推廣的要點
營業推廣策劃流程
案例 年末促銷的七個關鍵點
案例的基本情況：
營業推廣策劃方案
廣告策劃方案
思考題

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