某集團品牌管理辦法(PDF 63頁)

一．媒介代理公司的選擇與管理 .. 5
(一) 選擇專業的媒介代理公司的必要性 ..... 5
(二) 專業媒介代理公司的選擇： .... 5
(三) 媒介代理公司服務需求 ..... 6
1. 常規媒體服務 . 6
2. 媒體策略及戰術計劃服務 .... 7
3. 媒體購買服務職責.... 8
(四) 媒介代理公司服務評估： . 9
二．媒介策劃工作流程 9
(一) 年度策略規劃流程概述 ... 10
1. 製定媒介簡報： .... 10
2. 競爭品牌分析 11
3. 目標消費群分析 .... 14
4. 市場優先順位 16
5. 確定媒介溝通渠道策略..... 16
6. 創意媒體及營銷手段的使用 . 18
(二) 科學媒體評估及排期製定 ..... 18
1. 電視媒體 .... 19
2. 平麵媒體： .. 21
3. 戶外媒體 .... 22
4. 網絡媒體 .... 24
5. 廣播媒體 .... 26
6. 軟性植入合作 27
三、媒介計劃投放管理 ....29
(一) 媒介排期的購買優化 . 29
1. 談判： 29
2. 媒體執行戰術把控：. 30
(二) 媒體下單及物料基本要求 ..... 33
1. 電視： 33
2. 報紙： 35
3. 雜誌： 36
4. 廣播： 37
5. 戶外： 37
6. 互聯網： .... 38
四、媒介監測及投放效果 39
(一) 電視媒體執行效果分析 ... 39
1. 買中分析 .... 39
2. 買後分析 .... 41
(二) 平麵媒體執行效果分析 ... 41
1. 常規投放監測： .... 42
2. 投放效果的監測 .... 42
(三) 戶外媒體執行效果分析 ... 42
1. 對實際發布情況的監測（適用於戶外媒體廣告投放期間） ..... 42
2. 對戶外媒體投放效果的監測（適用於戶外媒體廣告投放結束後） ..... 43
(四) 網絡媒體執行效果分析 ... 43
1. 常規投放監測 43
2. 投放效果評估— 數據導向.. 43
3. 結案報告—綜合評估. 44
(五) 廣播媒體執行效果分析 ... 44
1. 對實際投放情況的監測..... 44
(六) 軟性植入合作執行效果分析 .. 44
1. 購買中監測與分析：. 44
2. 購買後分析： 45
品牌介紹 ... 58
產品介紹 ... 58
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