目標市場戰略課件(PPT 100頁)

地理因素
人文因素
不同年齡段的需求特點
百事大戰針對青少年的戰略支點：時尚和低價
中國移動的年齡細分
不走尋常路
性別差異
宗教細分：日本精工的“穆斯林手表”
心理因素
行為因素
手表市場的利益細分(楊克?洛維奇，1962)
牙膏市場的利益細分
無差異性營銷(Undifferentiated Marketing)
無差異性營銷
差異性營銷 (Differentiated Marketing)
差異性營銷
集中性營銷(Concentrated Marketing)
集中性營銷
背景介紹
大眾類產品第四品牌：卡尼爾
結 論
邁克爾· 波特(Michael E.Porter)
邁克爾·波特簡介
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