廣告策略概述(PPT 134頁)

第一節 廣告策略
一、廣告策略概述
廣告策略
廣告的產品策略
產品生命周期
二、廣告市場策略
廣告市場策略
2、差別市場廣告策略
廣告促銷策略
饋贈廣告
文娛廣告
中獎廣告
2.活動廣告
案例：北京長城飯店的公關推廣活動
3.聲明廣告
4.致歉廣告
5.祝賀廣告
6.致謝廣告
日本亞細亞航空公司的致謝廣告
7.公益廣告
哈藥集團製藥六廠2001年推出的“幫媽媽洗腳”公益廣告
廣告的差別策略
廣告心理策略
廣告發布方式
新聞發布方式
分析：寧波晚報04年5月12日第一版右下角內容
5月14日第一版右下角內容
5月15日第一版右下角內容
5月16日第一版右下角內容
提問：
展示方式 操作示範方式
係列廣告
什麼是係列廣告
係列廣告的特征
係列廣告的作用
主題係列廣告
範例：萬基洋參含片係列廣告 《薑文與你談參》，薑文自述，語含雙關
功效係列廣告
懸念係列廣告
案例一：“野狼”摩托車的廣告
案例二：康師傅綠茶
係列廣告發布中的注意事項
練習：試根據提供內容設置一個懸念廣告
廣告的時間策略
（一）廣告時限策略
（二）廣告時序策略
（三）廣告時機策略
（三）國際廣告策略的要求
本章小結
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