某運動鞋品牌推廣策劃方案(PPT 62頁)

一、市場環境分析
二、市場細分的應用
2.1 消費群體的地理特征
2.3 消費群體的心理特征
2.4 消費群體的行為特征
3. 步之霸運動用品市場細分表(綜合因素法)
4. 步之霸進入市場的利益區隔
三、競爭品牌分析
四、廣告表現
品牌定位：平民時尚運動品牌
獨特的銷售主張(USP)：平民時尚
訴求主題：步之霸，你的時尚鞋會！
六、媒介計劃與媒介購買
2009年度預算分配計劃
預算分配:
媒體購買預算分配
媒體排期計劃
校內網廣告投放排期:
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