新利体育取现 組合策略課件(PPT 121頁)

新利体育取现 組合
第九章產品策略
現代企業產品策略的內容
第一節產品與產品分類
產品的層次
產品的整體概念
（二）整體產品概念的作用
二、產品分類
根據產品的耐用性和有形性分類
消費品的分類
產業用品的分類
第二節產品組合
實例:P&G公司的產品組合
產品組合（續）
二、優化產品組合的分析
三、產品組合的調整
3.產品線延伸
第三節產品生命周期
2.產品生命周期階段劃分
PLC各階段的特征［2］
PLC各階段的研判
課堂思考1　請分析說明目前下列產品分別處於PLC的哪個階段？
課堂研討2　手表、機械手表與“上海”牌機械表，請問誰的生命更長？
營銷視野　　對PLC的認識
導入期的營銷策略
衰退階段的營銷策略——“轉”
PLC的啟示［3］
案例：“野馬”馳騁市場
第3節新產品開發策略一、新產品的概念和分類
二、新產品開發的必要性
三、新產品開發的過程
為什麼新產品會失敗？
第四節包裝策略
包裝標誌與商品標簽
三、包裝的設計
第一節　　品牌與品牌資產
品牌的含義［2］
3.品牌特征
（二）品牌的作用對營銷者的作用
品牌對消費者的作用
品牌分類
二、品牌資產的構成與特征
（二）品牌資產的構成
（三）品牌資產的一般特征
品牌資產的管理
?營銷視野2　品牌資產最高的　　　　　　15個品牌
第二節品牌設計、組合與擴展
（一）品牌化策略
品牌化策略
（二）品牌使用者決策
（三）品牌名稱策略
如何看待家族品牌？？
（四）品牌擴張策略
品牌拓展策略產品線擴展
品牌拓展策略的優缺點
第三節品牌保護與品牌管理
（二）商標的法律屬性
二、馳名商標及其認定
申請認定馳名商標［2］
注冊互聯網域名
打假
四、品牌管理
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