STPR4P產品分析法(PPT 55頁)

STP+R+4P產品分析法
目錄
STP理論
為什麼？
怎麼辦？
服裝物流stp案例：
T 選擇
P定位並且向市場傳達信息
STP案例二：歐萊雅
STP戰略——市場細分（大眾化妝品）
STP戰略——市場細分（高檔化妝品）
STP戰略——市場細分（專業美發產品）
STP戰略——市場細分（活性健康化妝品）
STP——目標市場（金字塔）
STP戰略——市場定位（中國市場）
市場調研
市場調研案例分析
調研目標
調研問題可以綜述為：
具體調研分析(一)品牌定位
（二）市場分析
(2)行業外比較
（三）SWOT分析
(一) 品牌新定位
(二）品牌宣傳策略
(三）市場推廣策略
4P營銷理論簡介
要素
4P營銷理論案例分析——海爾
產品（Product）
海爾的品牌產品組合策略
定價策略(Price)
分銷渠道（Place）
促銷（Promotion）
海爾的品牌公關

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