某電器股份有限公司品牌戰略和營銷組織架構研討會(PPT 43頁)
某電器股份有限公司品牌戰略和營銷組織架構研討會(PPT 43頁)內容簡介
日程安排 品牌戰略
根據羅蘭?貝格公司的經驗,消費者可以通過以下方式進行劃分
注重實用和注重技術也同樣是冰箱的消費者的兩大主流,但支付願望相對較弱
由於收入、年齡、教育程度和職業的不同,消費者類型的結構也有很大程度的變化
技術先進將是對消費者最具吸引力的要素之一
容聲品牌已經建立了良好的聲譽基礎,在品牌吸引力方向尚有改進的潛力
xx品牌雖然在檔次上有所體現,但尚未對注重技術的消費者形成足夠的吸引力
在冰箱的價格接受程度上,容聲品牌明顯低於海爾,與新飛水平基本一致
注重實用性和注重技術是中國空調消費者的的兩大主導特征,注重技術和檔次的消費者有更強的支付能力
受教育程度、收入和年齡是區分不同類型消費者最主要的因素
不同類型的消費者在選擇生產廠家時有著明顯的差別
不同收入和年齡段的空調消費者傾向存在比較明顯的差異
xx品牌在高收入消費者中有一定影響力(目前局限於廣東),而華寶則對各類消費者都缺乏吸引力
xx品牌與海爾和格力相比存在明顯的差距,而華寶則存在全麵的差距
消費者對xx空調價格的接受程度低於海爾和格力
對不同品牌組合策略應認真的比較
不同品牌目標消費者的確定
冰箱各品牌的競爭策略
空調各品牌的競爭策略
針對目標消費者,每個品牌應該能提供明確獨到的價值
品牌的核心信息
品牌差異化需要在營銷過程中得到全麵充分的體現
行動計劃
..............................
根據羅蘭?貝格公司的經驗,消費者可以通過以下方式進行劃分
注重實用和注重技術也同樣是冰箱的消費者的兩大主流,但支付願望相對較弱
由於收入、年齡、教育程度和職業的不同,消費者類型的結構也有很大程度的變化
技術先進將是對消費者最具吸引力的要素之一
容聲品牌已經建立了良好的聲譽基礎,在品牌吸引力方向尚有改進的潛力
xx品牌雖然在檔次上有所體現,但尚未對注重技術的消費者形成足夠的吸引力
在冰箱的價格接受程度上,容聲品牌明顯低於海爾,與新飛水平基本一致
注重實用性和注重技術是中國空調消費者的的兩大主導特征,注重技術和檔次的消費者有更強的支付能力
受教育程度、收入和年齡是區分不同類型消費者最主要的因素
不同類型的消費者在選擇生產廠家時有著明顯的差別
不同收入和年齡段的空調消費者傾向存在比較明顯的差異
xx品牌在高收入消費者中有一定影響力(目前局限於廣東),而華寶則對各類消費者都缺乏吸引力
xx品牌與海爾和格力相比存在明顯的差距,而華寶則存在全麵的差距
消費者對xx空調價格的接受程度低於海爾和格力
對不同品牌組合策略應認真的比較
不同品牌目標消費者的確定
冰箱各品牌的競爭策略
空調各品牌的競爭策略
針對目標消費者,每個品牌應該能提供明確獨到的價值
品牌的核心信息
品牌差異化需要在營銷過程中得到全麵充分的體現
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