某食用油年度品牌策劃及整合營銷策略大綱(PPT 76頁)

市場分析
“金龍魚”營銷狀況檢核
年度營銷戰略及目標
年度品牌策劃
年度產品策劃
2003年度金龍魚品牌策劃
第一部分：市場分析
第二部分：“金龍魚”營銷狀況檢核
3月---金龍魚葵花籽油新品上市
2002年金龍魚品牌策略實施
第三部分：2003年度營銷戰略及目標
第四部分：2003年度“金龍魚”品牌策劃
2002年度“金龍魚”品牌溝通主題
“金龍魚”品牌整體規劃：
2003年度“金龍魚”品牌發展策略：
第五部分：2003年度“金龍魚”產品策劃
產品分析
產品分析（上）
產品分析（下）
中檔、高檔市場是現有利潤的主要來源
中檔、高檔市場的銷量增長速度高於低檔市場
中高檔市場存在潛在需求
金龍魚品牌03年度市場工作重點
金龍魚03年度市場工作重點
2003年度“金龍魚02調和油”整合營銷策劃
產品發展戰略---建立調和油的行業標準
金龍魚第二代調和油的市場策略：
02整合營銷傳播策劃
金龍魚調和油角色定位
2003年傳播主題
2003年市場推廣目的
傳播階段劃分
事件行銷
事件說明
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