產品策略培訓課程(PPT 103頁)

學習目標
引入性案例: “腦輕鬆” 上市策劃
第一節 產品及其分類
產品的三個層次
產品的三個層次
二、產品分類
第二節 產品組合策略
一、產品組合及其相關概念
產品組合決策的四個方麵
二、產品組合決策
1、GE象限分析法
GE象限分析
2、BSDZ矩陣分析法
BSDZ矩陣圖分析
BSDZ矩陣分析法應用
三、產品線決策
1、產品線的延伸
1、產品線的延伸
2、產品線的填充
2、產品線的填充
3、產品線的縮減
第三節 產品生命周期策略
案例：“無聲小狗”便鞋的生命周期
“無聲小狗”各年的銷售額、利潤及銷售增長率表
二、產品生命周期的階段
需要說明的幾點：
三、各階段的特點及營銷策略
2、投入期的營銷策略
具體營銷策略有：
新產品的四種策略選擇：
（二）成長期
2、營銷策略
具體策略是：
（三）成熟期
2、營銷策略
（四）衰退期
2、營銷策略
第四節 新產品開發
據此，新產品可分為四種類型：
二、開發新產品的必要性
三、開發新產品的程序
第五節 品牌策略
資料:
附：2007年度全球排名前十的品牌
中國最有價值品牌年度排名（2007年）
中國品牌的發展曆程
案例：美加淨牙膏與聯合利華
附：合資中我國本土名牌的“賤賣”情況
品牌標識的國際化改造:
附：品牌國際化的三種模式
品牌與商標的區別與聯係：
實例
二、品牌的作用
三、品牌設計
四、品牌決策
3、品牌歸屬決策　
4、品牌關聯決策　　　
（2）單一品牌策略
5、品牌變更決策
例:百事可樂和殼牌品牌標識的變更
國際著名品牌的十大特征
品牌認識的十大誤區
第六節 包裝管理
包裝圖示一:
包裝圖示二:
二、包裝的作用
三、包裝設計
四、包裝策略
2、分類包裝策略
3、組合包裝策略
4、再使用包裝
5、附贈品包裝策略
6、改變包裝策略
第七節 服務策略
二、服務的特征
三、服務的分類
四、服務策略
附1:顧客服務的八大觀念
附2:顧客服務的幾種策略
附3:低劣服務的十種表現形式
五、服務的發展趨勢
本章思考題：

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